隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷演進(jìn)，以茶飲為核心的品牌正在積極探索多元化發(fā)展路徑。作為新中式茶飲的代表性品牌之一，茶顏悅色近期在業(yè)務(wù)布局上展現(xiàn)出了更為開(kāi)闊的戰(zhàn)略視野。根據(jù)相關(guān)工商信息顯示，茶顏悅色運(yùn)營(yíng)主體已完成多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)范圍變更，不僅新增了“食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售”及“保健食品銷(xiāo)售”業(yè)務(wù)，還涉足“數(shù)字文創(chuàng)”領(lǐng)域。這一系列動(dòng)作，標(biāo)志著茶顏悅色正從一家專(zhuān)注于線(xiàn)下場(chǎng)景體驗(yàn)的茶飲品牌，向一個(gè)融合線(xiàn)上線(xiàn)下、覆蓋更廣消費(fèi)需求的綜合性消費(fèi)品牌轉(zhuǎn)型。

新增“食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售”業(yè)務(wù)，順應(yīng)了后疫情時(shí)代消費(fèi)習(xí)慣線(xiàn)上化、數(shù)字化的必然趨勢(shì)。這不僅僅是簡(jiǎn)單地將預(yù)包裝茶飲、茶包等產(chǎn)品搬上電商平臺(tái)，更是品牌構(gòu)建完整DTC（直接面向消費(fèi)者）渠道、深化用戶(hù)連接、拓展銷(xiāo)售半徑的關(guān)鍵一步。通過(guò)線(xiàn)上官方渠道，茶顏悅色能夠突破地域限制，將其獨(dú)特的產(chǎn)品與品牌文化更直接地傳遞給全國(guó)乃至全球的消費(fèi)者，同時(shí)積累寶貴的用戶(hù)數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品創(chuàng)新和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供支持。

“保健食品銷(xiāo)售”業(yè)務(wù)的增加，則體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康需求的敏銳洞察。在茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，尋求產(chǎn)品功能性的突破是建立差異化優(yōu)勢(shì)的重要方向。茶顏悅色或?qū)⒔Y(jié)合自身在茶葉領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知，探索開(kāi)發(fā)具有特定健康宣稱(chēng)的茶類(lèi)衍生產(chǎn)品，例如富含特定成分的草本茶、功能茶飲等，從而切入大健康市場(chǎng)，拓寬產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足消費(fèi)者從“好喝”到“喝好”的進(jìn)階需求。

最具前瞻性的布局，莫過(guò)于對(duì)“數(shù)字文創(chuàng)”業(yè)務(wù)的涉足。這不僅是業(yè)務(wù)范圍的簡(jiǎn)單擴(kuò)充，更是品牌IP價(jià)值深度挖掘和商業(yè)模式創(chuàng)新的體現(xiàn)。茶顏悅色自創(chuàng)立以來(lái)，其濃郁的國(guó)風(fēng)美學(xué)設(shè)計(jì)和深厚的文化底蘊(yùn)，已使其積累了極具辨識(shí)度的品牌資產(chǎn)。進(jìn)軍數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域，意味著品牌可以利用數(shù)字技術(shù)，將這一文化IP以數(shù)字藏品、虛擬形象、線(xiàn)上互動(dòng)體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)內(nèi)容等形式進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。這不僅能增強(qiáng)與年輕消費(fèi)群體的情感連接和互動(dòng)趣味性，更能開(kāi)辟一條全新的、高附加值的營(yíng)收渠道，構(gòu)建從實(shí)體產(chǎn)品到虛擬體驗(yàn)的完整消費(fèi)生態(tài)。

茶顏悅色此番業(yè)務(wù)范圍的戰(zhàn)略性擴(kuò)張，清晰地勾勒出其未來(lái)的發(fā)展方向：即以傳統(tǒng)茶飲為根基，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”拓寬銷(xiāo)售渠道與用戶(hù)觸達(dá)，依托“健康+”提升產(chǎn)品價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力，借助“文化IP+”探索數(shù)字時(shí)代的品牌表達(dá)與商業(yè)可能。這是一條從“網(wǎng)紅”走向“長(zhǎng)紅”、從單一品類(lèi)邁向生態(tài)化品牌集團(tuán)的務(wù)實(shí)路徑。新業(yè)務(wù)的開(kāi)拓也伴隨著挑戰(zhàn)，如線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)能力的構(gòu)建、保健食品的研發(fā)與合規(guī)、數(shù)字文創(chuàng)的市場(chǎng)接受度等，都需要品牌在實(shí)踐中不斷探索與優(yōu)化。但毋庸置疑，茶顏悅色的這次跨界與轉(zhuǎn)型嘗試，為新消費(fèi)品牌在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展，提供了一個(gè)頗具參考價(jià)值的觀(guān)察樣本。